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Taboola

内容推荐引擎Taboola今天宣布获得百度数百万美元投资,并将借道百度进入中国市场。

Taboola首席执行官Adam Singolda在接受VentureBeat采访时表示百度与Taboola的战略合作包括“将内容发现作为一种全新的广告服务类别引入中国市场”。Singolda还透露这是百度第四次投资美国公司,之前拿到百度投资的美国创业公司包括Uber、室内定位服务Indoor Atlas,以及百度收购的移动安全公司TrustGo Mobile。

随着内容营销和原生广告(软文)的兴起,内容推荐引擎市场在美国互联网广告市场已经占有非常重要的地位,大量知名新闻内容网站都通过内容推荐引擎推广自己的内容,或者通过销售内容推荐广告位获得收入。

Singolda指出,内容发现是在线广告的最新趋势,尤其适合那些涉及多维度故事线索的内容消费市场,例如食品和旅游行业。

Taboola的内容推荐引擎技术能综合分析用户的浏览历史、结合类似亚马逊的产品推荐技术,并结合地理和社交媒体趋势。目前使用Taboola的新闻出版商包括USA Today、芝加哥先驱报、Business Insider等。

Taboola的主要竞争对手包括GravityOutbrain,但Taboola的业务规模更大,根据ComScore的报告,去年秋季Taboola覆盖的美国桌面电脑用户数量甚至超过了Facebook、谷歌、雅虎和AOL。Taboola宣称自己拥有上百人的数学家和工程师团队,专注研发下一代个性化内容发现系统。

www.lzyq988.com点评:在线广告的一个趋势是用满足用户场景和需求的内容发现与推荐引擎取代烦人的展示广告(移动、原生的内容营销)。但是Taboola的内容推荐算法需要为本地化合规进行精心谨慎的调试,以免重蹈谷歌的覆辙。

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关于作者

Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@nhlcoyotes.com

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