007真人007真人

在数字营销技术大爆炸的今天,虽然社会化营销和内容营销是热点所在,但电子邮件营销eDM依然是营销人士最为依仗的利器,投资回报率在所有数字营销渠道中稳居第一。而Forrester的调查显示:营销决策者划拨最多预算的项目依然是电子邮件营销,其后才是搜索引擎营销和展示广告。

事实上“古典”数字营销老大——电子邮件营销,近年来重新焕发活力,新技术新产品和新服务如雨后春笋般涌现

但是企业的首席营销官CMO面临的最大挑战并没有变,那就是如何维护订户并实现增长。由于垃圾邮件和钓鱼邮件的肆虐,以及个人用户安全意识的不断提高,企业邮件营销的退订率不断提高。

近日VB Insight的一份调查显示,个性化是目前最有效的提高电子邮件营销的方法。而所谓个性化邮件营销,例如针对用户需求的内容、主题和称呼,都能够极大地降低用户流失率,提高打开率和点击率。以下是报告的重点图表:

 

接受调查的200名营销人士中,95%都表示个性化邮件有助于提高邮件的打开率和点击率

电子邮件营销个性化与打开率email-personalization-open-rate

 

下面这张表可以看出,在所有的电子邮件个性化数据点统计中,邮件抬头的用户姓名称呼高居榜首,用户的社交账户信息名列第二,性别、年龄相关的人口统计范畴的个性化排第三。

个性化邮件营销数据点email-personalization-data-types

 

在个性化的粒度(同一个性化邮件针对的用户数量)方面,28%的邮件针对2-5个用户,值得注意的是一对一的个性化邮件也占到了7%之多。

电子邮件营销个性化粒度email-personalization-number-segments

第一时间获取面向IT决策者的独家深度资讯,敬请关注www.lzyq988.com微信号:ctociocom

   
除非注明,本站文章均为原创或编译,转载请务必注明出处并保留原文链接: 文章来自www.lzyq988.com
相关文章:


关于作者

隐私已经死去,软件正在吃掉世界,数据即将爆炸

007真人007真人

忘记密码

X