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营销技术(MarTech)和广告科技(AdTech)是区块链技术的下一个重要风口。因为区块链技术为企业营销人员开启了一个重要的机会窗口,区块链不但能大大提高传统在线广告的透明度,而且可以降低营销运营成本,创建更独特的客户体验,建立更好的客户关系并降低企业风险。

市场研究机构neverstopmarketing近年来持续跟踪进入爆炸式增长的区块链广告科技市场,2017年这个市场只有22加创业公司,2018年这个数字增长到了88家,2019年第一季度(全景图报告见题图),截至报告发布时,则暴增到了290家,仅仅18个月就增长了13倍。

这290个区块链项目和创业公司正在解决市场营销中的五个领域的难题,分别是:程序化和去中心化广告,内容营销,社会化营销、电商、数据和管理。

此外,还有一些公司利用区块链(的通证机制)来激励用户,例如奖励消费者观看广告或参与广告。其他基于奖励的项目类别还包括:奖励内容贡献者、阅读电子邮件的电子邮件奖励以及奖励视频贡献者。其中与GDPR和加州消费者隐私法案相关的最重要类别之一是透明度,区块链平台将确保消费者的隐私和权益,消费者拥有绝对的知情权对其个人数据的所有权。

在广告科技(AdTech)方面,市场的进展也是神速,业界有很多企业或许多团体正在寻求解决广告面临的众多挑战,包括供应链的透明度,欺诈,数据隐私,支付和结算以及消费者第一原则。

许多项目和企业都在测试区块链广告技术,本周的最新消息来自Lucidity,该公司发现只有59.8%的点击率可以确认为真人流量 – 而大约有22,000个55,000次点击下落不明。

去年七月份IAB宣布了与MetaXFusionSevenKochava/XCHNG和Lucidity的一系列试点项目。联合利华则正在测试IBM的区块链平台,来核对广告费用的支出。在广告周上,Brian Wong展示了KiipAB invev的测试,用单一账本来记录基于时间戳的广告活动的曝光数量。

对基于区块链的营销技术的风险投资(与ICO资金相反)似乎正在成为常态,将区块链作为其执行战略的一部分的商业模式越来越普遍。该领域区块链技术的使用正在进入落地阶段,而不是纯粹的猜测。

总体而言,进入区块链领域的风险投资公司数量的增长,特别是在“加密货币”市场的下行期间,是一个强有力的共识信号,表明区块链技术应用于营销确实创造了真正的(或可预期的)价值,这与加密货币经济的成败无关。

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